Научные статьи раздела Маркетинг

1. Казанцева Анастасия Вячеславовна. Как искусственный интеллект изменит будущее маркетинга Есть рецензия.
Соавторы: Коско Александра Сергеевна, студент, Полесский государственный университет. Научный руководитель: Дегтярёва И.И., старший преподаватель кафедры информационных технологий и интеллектуальных систем, Полесский государственный университет
В статье исследуется влияние искусственного интеллекта (ИИ) на маркетинговые стратегии и потребительское поведение. Авторы предлагают многомерную структуру анализа ИИ и подчеркивают важные аспекты конфиденциальности и предвзятости, предполагая, что ИИ будет эффективнее в сотрудничестве с людьми.

2. Глазкова Ангелина Александровна. Упаковка как инструмент международного маркетинга: культурные и технологические особенности Есть рецензия.
Соавторы: Научный руководитель: Кривецкая А.С., магистр экономических наук, старший преподаватель, Полесский государственный университет
Статья посвящена комплексному анализу упаковки как многофункционального инструмента международного маркетинга. Рассмотрены культурные аспекты адаптации упаковочных решений (семантика цвета, визуальная плотность оформления, религиозные нормы, лингвистические риски) и технологические тенденции развития отрасли (интеллектуальная упаковка, экологичные материалы, цифровая печать), выявлены ключевые риски межкультурной адаптации упаковки и предложены стратегические направления локализации и модернизации.

3. Сторта Дарья Александровна. Психологические триггеры в цифровых коммуникациях брендов Есть рецензия.
Соавторы: Василюк Д.Д., студент. Научный руководитель: Хмельницкая Е.В., магистр экономических наук, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента, Полесский государственный университет.
В статье «Психологические триггеры в цифровых коммуникациях брендов» рассматриваются механизмы воздействия подсознательных стимулов на поведение потребителей. Анализируются ключевые принципы Роберта Чалдини и Дэна Ариэли, их адаптация к социальным сетям, email-рассылкам и сайтам. Приводятся практические кейсы компаний Nike, Apple, Coca-Cola и российских брендов, демонстрирующие рост конверсии и лояльности. Особое внимание уделено особенностям цифровых коммуникаций — скорости, персонализации, информационной перегрузке — и этическим рискам манипуляции.

4. Бартош Софья Константиновна. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ СРОЧНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ И ВИЗУАЛЬНЫХ СЧЁТЧИКОВ ВРЕМЕНИ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ ВЫБОРЕ ТОВАРА Есть рецензия.
Соавторы: Веремейчик П.А., студент. Научный руководитель: Вакулич Н. В., старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента, УО «Полесский государственный университет»
Статья посвящена исследованию психологического воздействия маркетинговых приёмов срочности - ограниченных по времени предложений и визуальных счётчиков обратного отсчёта - на поведение потребителей в процессе выбора товаров в офлайн-среде. Рассматриваются ключевые психологические механизмы, лежащие в основе эффекта срочности. В аналитической части систематизированы данные эмпирических исследований и опросов, демонстрирующие количественное влияние факторов времени на потребительские решения. Представлены графические интерпретации результатов. Сформулированы выводы о степени влияния срочных предложений и счётчиков времени на рациональность выбора, обозначены положительные и отрицательные стороны применения данных инструментов, а также предложены рекомендации по их использованию.

5. Веремейчик Полина Александровна. МИГРАЦИЯ КАК ФАКТОР МАКРОСРЕДЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА: АНАЛИЗ НА ПРИМЕРЕ БЕЛАРУСИ Есть рецензия.
Соавторы: Бартош Софья Константиновна, студент. Научный руководитель: Кривецкая А.С., магистр экономических наук, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента, Полесский государственный университет
В статье исследуется влияние международных миграционных потоков на внешнюю среду международного маркетинга на примере Республики Беларусь. Рассматривается роль миграции как демографического фактора, определяющего изменения в структуре потребительского спроса, рынке труда и инвестиционной привлекательности страны. Проведён анализ динамики миграционных процессов, их страновой, профессиональной и гендерной структуры. Установлено, что миграционные потоки оказывают значимое влияние на маркетинговую деятельность предприятий, формируя необходимость адаптации стратегий к изменяющимся условиям внешней среды.

6. Шиш Юлия Денисовна. Роль инструментов интернет-маркетинга в увеличении продаж сектора e-commerce Есть рецензия. Статья опубликована в №152 (апрель) 2026
Соавторы: Васильченко Анастасия Олеговна, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента, кандидат экономических наук, доцент Полесский государственный университет
В работе рассматриваются предпосылки возникновения электронной торговли, её понятие и раз-витие, а также основные преимущества для бизнеса и потребителей. Особое внимание уделяется роли интернет-магазинов, их сегментации, а также современным формам продвижения через ин-тернет-маркетинг, включая работу главной страницы сайта и посадочные страницы. Также осве-щается влияние эмоционального дизайна на поведение пользователей и эффективность коммуни-каций в электронной торговле.

7. Кондратенко Екатерина Сергеевна. Трансформация покупательского поведения в цифровой среде: новые паттерны потребительского пути Есть рецензия. Статья опубликована в №152 (апрель) 2026
Соавторы: Глазкова А.А, студент. Научный руководитель: Е.А. Гречишкина, зав. кафедрой маркетинга и международного менеджмента, кандидат экономических наук, доцент, Полесский государственный университет
Статья посвящена трансформации покупательского поведения в цифровой среде и адаптации физического ритейла. Выделены четыре новых паттерна потребительского пути – ROPO, шоуруминг, покупка под влиянием блогеров, импульс в телефоне. Проанализирована концепция «магазина как театра» на примерах Jellycat, LEGO и Gentle Monster. Сделан вывод о переосмыслении роли физического ритейла как пространства эмоционального опыта.

8. Василюк Дарья Дмитриевна. Поколенческие различия в потребительском поведении Есть рецензия.
Соавторы: Сторта Д.А. Научный руководитель: Е.В. Хмельницкая, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента, магистр экономических наук, Полесский государственный университет
Статья посвящена анализу поколенческих различий в потребительском поведении преимущественно к рынку постсоветских стран. Рассмотрены теоретические основания концепции Штрауса–Хува и ее адаптация к условиям России и СНГ, разработанная исследовательской конструкцией под руководством Е. Шамис. На основе данных международных и региональных маркетинговых исследований (Emplifi, PorchGroupMedia, ЮMoney) охарактеризованы потребительские ценности, каналы коммуникации, факторы выбора и послепокупочное поведение пяти поколений: бэби-бумеров, поколения X, миллениалов, поколения Z и поколения Альфа. Показано, что прямое перенесение западных поколенческих моделей на постсоветское пространство требует корректировки с учётом специфики советского дефицита, обусловленного СССР и последующих экономических трансформаций. Результаты исследования могут быть использованы при разработке сегментационных стратегий и таргетированных маркетинговых коммуникаций на рынке стран СНГ.

9. Кондратенко Екатерина Сергеевна. Модель Э. Роджерса в контексте инновационных продуктов: анализ потребительских категорий на примере iPhone Есть рецензия.
Соавторы: Научный руководитель: Хмельницкая Е.В., старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента, магистр экономических наук, Полесский государственный университет
В данной статье рассматривается прикладное значение модели диффузии инноваций Эверетта Роджерса на рынке высокотехнологичных продуктов. Автором проведен комплексный анализ потребительских категорий (новаторы, ранние последователи, раннее и позднее большинство, отстающие) в хронологии развития и вывода на рынок смартфонов iPhone. На основе теоретической базы и эмпирических данных о продажах составлены профили потребителей для каждой стадии диффузии. В работе обосновывается вывод о том, что успех продукта Apple был предопределен точным соответствием маркетинговой стратегии законам распространения инноваций.

10. Родичева Ольга Ростиславовна. Анализ теоретико-методологических основ и практических аспектов применения технологий больших данных в цифровом маркетинге Есть рецензия. Статья опубликована в №152 (апрель) 2026
Соавторы: Чыонг Иен Ньи, студент; Рожков Илья Вячеславович, кандидат экономических наук, доцент, заместитель заведующего Кафедрой маркетинга Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
В статье проведён комплексный анализ применения технологий больших данных в современном цифровом маркетинге. Рассматриваются теоретические основы концепции Big Data (больших данных), её ключевые характеристики, обозначаемые моделью «три V»: объём, скорость и разнообразие. Исследуются основные направления практического использования аналитики больших данных в маркетинговой деятельности организаций: персонализация клиентского опыта, прогнозирование потребительского поведения, оптимизация таргетированной рекламы и формирование маркетинговых стратегий на основе данных. Представлены результаты анализа эффективности внедрения технологий Big Data в маркетинговую практику компаний различных отраслей. Выявлены ключевые барьеры интеграции больших данных в маркетинговую деятельность, которые мешают внедрению данной технологии. Сформулированы практические рекомендации по внедрению технологий больших данных в маркетинговую стратегию организаций.

11. Кондратенко Екатерина Сергеевна. Управление рисками в международной маркетинговой деятельности: идентификация типовых ошибок и разработка мер по их устранению Есть рецензия. Статья опубликована в №151 (март) 2026
Соавторы: Научный руководитель: Кривецкая А. С., старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента, магистр экономических наук, Полесский государственный университет
В условиях глобализации и геополитической нестабильности управление рисками в международном маркетинге приобретает стратегическое значение. Статья посвящена анализу типовых ошибок, возникающих при выводе товаров на зарубежные рынки. На основе кейсов транснациональных корпораций (Swatch, Liquid Death, Carrefour, Starbucks) и современных моделей маркетинговых исследований выделены четыре блока ошибок: культурно-поведенческие, репутационно-политические, маркетингово-адаптационные и методолого-исследовательские (включая неопределённость в определении проблемы, ошибки выбора подхода, разработки анкет, отсутствие пилотирования, ошибки анализа данных). Рассмотрены инструменты превентивного управления (кросс-культурная компетентность, Tanpin Kanri, концепция «ореола бренда», структурирование проблемы и пилотные исследования). Предложена классификация мер по устранению и профилактике рисков в формате таблицы. Особое внимание уделено практическим рекомендациям для белорусских предприятий-экспорт

12. Бартош Софья Константиновна. СПЕЦИФИКА БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА НА ПРОМЫШЛЕННЫХ РЫНКАХ БЕЛАРУСИ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ С ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ СЕКТОРОМ Есть рецензия. Статья опубликована в №148 (декабрь) 2025
Соавторы: Глазкова А.А., студент. Научный руководитель: Кривецкая А.С., магистр экономических наук, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента, УО «Полесский государственный университет»
Статья посвящена актуальной задаче развития бренда как стратегического актива для предприятий Республики Беларусь. Рассматриваются ключевые функции бренда и системный подход к его управлению. Основное внимание уделяется сравнительному анализу брендинга на промышленных (B2B) и потребительских (B2C) рынках, где подробно разбираются различия в целях, фокусе коммуникаций, циклах принятия решений и используемых инструментах. Практическая часть иллюстрируется примерами успешных белорусских брендов в обоих сегментах.

13. Кондратенко Екатерина Сергеевна. Роль социальных сетей и лидеров мнений в формировании спроса на инновационные продукты B2C-сегмента Есть рецензия. Статья опубликована в №148 (декабрь) 2025
Соавторы: Научный руководитель: Е.В. Хмельницкая, магистр экономических наук, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента
В статье проводится анализ изменений маркетинговых коммуникаций в условиях цифровой экономики. Рассматривается роль социальных сетей и лидеров мнений как основных факторов формирования спроса на инновационные продукты в B2C-сегменте. На основе теоретических моделей и современных практик продвижения выявляются способы снижения риска для потребителей и ускорения принятия инноваций. Также изучаются особенности работы с разными типами лидеров мнений, стратегии интеграции брендов в социальные платформы и результаты таких активностей.

14. Кондратенко Екатерина Сергеевна. Маркетинг в машиностроении Беларуси: анализ отраслевых стратегий (на примере ОАО «БелАЗ», ОАО «МАЗ», ОАО «Гомсельмаш») Есть рецензия. Статья опубликована в №146 (октябрь) 2025
Соавторы: Научный руководитель: Кривецкая А.С., магистр экономических наук, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента
Статья посвящена анализу маркетинговых стратегий предприятий ОАО «БелАЗ», ОАО «МАЗ» и ОАО «Гомсельмаш». Рассматриваются особенности B2B-маркетинга в условиях глобальной конкуренции и санкционного давления, а также ключевые инструменты продвижения: участие в выставках, цифровые каналы, государственные программы и образовательные инициативы. Проведён сравнительный анализ подходов и обозначены перспективные направления развития маркетинга в машиностроении Беларуси.

15. Кондратенко Екатерина Сергеевна. Эффективность интегрированных маркетинговых коммуникаций в условиях цифровой экономики: тенденции и перспективы развития Есть рецензия.
Соавторы: Научный руководитель: А.С. Кривецкая, магистр экономических наук, ассистент кафедры маркетинга и международного менеджмента, Полесский государственный университет
Статья посвящена исследованию эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) в условиях цифровой экономики Республики Беларусь. Рассматриваются роль цифровых платформ и технологий, таких как искусственный интеллект и Big Data, в повышении конверсии и сокращении маркетинговых издержек. Анализируются законодательные изменения и их влияние на маркетинговые процессы. Выделены примеры успешного внедрения ИМК в белорусских и международных компаниях, а также обозначены перспективы дальнейшего развития ИМК в рамках национальной стратегии цифровизации.

16. Иванова Елизавета Алексеевна. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ГАСТРОФЕСТИВАЛЕЙ Есть рецензия.
Соавторы: Корочкова Светлана Александровна, кандидат филологических наук, доцент кафедры Рекламы Высшей школы печати и медиатехнологий
Данная статья посвящена анализу критериев сегментирования целевой аудитории гастрономических фестивалей. Гастрономические фестивали в современной реальности - один из самых популярных и эффективных инструментов привлечения туристического потока в регион, что является одним из важных факторов экономического благосостояния региона.

17. Фалеева Елена Юрьевна. Применение метода бережливого производства с акцентом на эффективность Есть рецензия.
Соавторы: Мазитова А.Ю., старший преподаватель, Иркутский государственный университет путей сообщения
Статья посвящена всестороннему анализу концепции бережливого производства, детально рассматривая её ключевые принципы и демонстрируя их эффективность в управлении производственными процессами. В качестве иллюстрации приводятся статистические данные и кейс успешного внедрения бережливого производства в конкретной компании, с указанием достигнутых результатов.

18. Павленко Сергей Алексеевич. Об одном способе составления должностных инструкций для сотрудников отдела маркетинга в диджитал агентстве Есть рецензия. Статья опубликована в №125 (январь) 2024
Данная статья представляет один из способов составления должностных инструкций для сотрудников отдела маркетинга в диджитал агентстве. Рассматриваются актуальные проблемы управления персоналом в отделе маркетинга в контексте цифрового маркетинга. Описывается значение должностных инструкций в управлении персоналом и достижении бизнес-целей. Подчеркивается важность разработки инструкций для обучения новых сотрудников, стандартизации процессов, оценки производительности и облегчения коммуникации внутри отдела. Также обсуждается применение процессного подхода в организации и управлении процессами развития организации. Результаты исследования могут быть полезны для диджитал агентств и других компаний, желающих улучшить управление своим отделом маркетинга.

19. Кириёк Дмитрий Олегович. Влияние ценностно-ориентированного контента на активность аудитории в социальных сетях Есть рецензия. Статья опубликована в №124 (декабрь) 2023
Соавторы: Кириёк Дмитрий Олегович, генеральный директор Skillsy Inc.; Кириёк Камила Бахрамовна, директор по продукту и руководитель R&D отдела Skillsy Inc.; Николаев Денис Александрович, технический директор Skillsy Inc.
Исследование демонстрирует важность учета ценностных характеристик целевой аудитории при создании маркетинговых стратегий продвижения товаров и услуг в социальных сетях. Авторы статьи разработали опросник целевой аудитории, который позволяет оценивать ценностный профиль пользователей для создания целевого контента. Результаты тестирования были применены блогером для разработки ценностно-ориентированного контента, что привело к значительному увеличению лояльности, активности и вовлеченности его подписчиков.

20. Желудкова Дарья Сергеевна. Спортивное событие как эффективный коммуникационный инструмент для продвижения боевого искусства Айкидо Есть рецензия.
Соавторы: Смирнов Алексей Викторович, доктор философских наук, профессор, заведующий кафедрой рекламы, Высшая школа печати и медиатехнологий, Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна
В данной статье рассматривается спортивное событие как эффективный способ популяризации боевого искусства Айкидо.

1 2 3 4 5 6 7 8 ... >>След